Lorsque vous tapez une requête dans Google, vous êtes-vous déjà demandé comment le moteur de recherche décide quels sites s’afficheront en premier ? Ces décisions sont prises en fonction de divers critères de référencement.
La course est lancée pour tous ceux qui cherchent à satisfaire au mieux ces critères. Cependant, il est important de noter que de nombreux critères que l’on peut trouver sur internet n’ont pas été définis par Google, mais ont été inventés par des experts SEO qui cherchent à déchiffrer les secrets bien gardés du géant de la recherche.
Alors, quels sont vraiment ces critères qui influencent le classement de votre site ? Dans cet article, nous nous concentrerons sur les 7 facteurs confirmés par Google. Ceux-ci incluent les backlinks, la vitesse de chargement des pages, le protocole HTTPS, la pertinence et la fraîcheur du contenu, l’utilisation de mots-clés, et enfin, la convivialité sur les appareils mobiles.
Qu’est-ce qu’un facteur de classement ?
Pour faire simple, un facteur de classement est un élément utilisé par les moteurs de recherche, comme Google, pour déterminer l’ordre dans lequel les pages Web apparaissent dans les résultats de recherche.
Ces critères de référencement permettent de trier les plus de 7 millions d’articles de blog publiés chaque jour.
Chaque moteur de recherche utilise son propre ensemble de facteurs de classement. Chez Google, ces facteurs peuvent aller du nombre de caractères sur une page à la rapidité de chargement des images. Ces critères de référencement sont analysés et évalués par l’algorithme de Google.
💡 L’objectif de ces facteurs de classement est d’aider Google à fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible. Le moteur de recherche vise à offrir une expérience en ligne positive qui correspond aux requêtes des utilisateurs.
Il faut comprendre que l’importance relative de chaque facteur de classement dépend de la nature de la requête. Par exemple, la nouveauté du contenu a plus de poids pour les requêtes d’actualité que pour les définitions de dictionnaire.
1. Backlinks et liens internes
Backlinks
Les liens entrants provenant d’autres sites Web ont une énorme influence sur l’algorithme de classement de Google. Et pour cause, plus vous avez de liens provenant de domaines faisant autorité, meilleur est votre classement pour certains mots-clés.
Pourquoi ? Parce que les backlinks, ou liens entrants, sont comme un vote de confiance pour votre site Web. Google mesure ces votes et analyse la qualité des liens que vous recevez.
Ainsi, plus vous avez de liens de la part de sites « puissants », puis Google se dira que votre site mérite d’être vu par les autres.
Liens internes
Les liens internes sont les liens que vous faites entre vos pages (par exemple, d’une page A à une page B).
Elles sont excellentes puisqu’elles permettent au robots de Google de plus facilement parcourir et indexer vos pages.
De plus, de bons liens internes « cohérents » sont excellents pour l’expérience utilisateur. En effet, vos visiteurs peuvent plus facilement lire vos contenus.
L’idée serait donc d’avoir le moins de pages orphelines possible (des pages sans liens qui pointent vers elles). Et pour cela, selon les cas, pourquoi ne pas opter pour la mise en place d’un cluster thématique ?
2. Vitesse de chargement des pages du site
La rapidité d’une page web est un critère de positionnement pris en compte par Google depuis 2010 pour les ordinateurs et depuis 2018 pour les appareils mobiles.
Aujourd’hui, Google a recours aux indicateurs Core Web Vitals (CWV) pour évaluer la vitesse d’une page. Les CWV quantifient :
- La performance de chargement d’une page,
- Son interactivité,
- Et sa stabilité visuelle.
Il est donc crucial d’optimiser la rapidité de votre site web afin d’offrir une expérience utilisateur sans accroc et d’améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Ces indicateurs permettent de mesurer trois aspects clés de l’expérience utilisateur sur votre site :
- Le plus grand contenu peint (Largest Contentful Paint ou LCP) mesure la vitesse à laquelle la majeure partie du contenu d’une page est affichée.
- Le délai d’entrée initial (First Input Delay ou FID) mesure le temps de réponse de la page lors du premier clic ou de la première interaction de l’utilisateur.
- Et enfin, le décalage de mise en page cumulatif (Cumulative Layout Shift ou CLS) quantifie la stabilité visuelle en évaluant combien une page « bouge » lors du chargement initial.
Il est donc primordial d’optimiser ces trois aspects, car ils influencent directement le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
Pour évaluer les performances de votre site, vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix, qui fournissent des rapports détaillés sur les performances de votre site en termes de CWV.
3. Protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure)
Depuis 2014, Google a intégré l’usage du protocole sécurisé HTTPS comme un critère de positionnement dans ses résultats de recherche.
En effet, si un site web n’est pas en HTTPS, les utilisateurs verront apparaître un message d’avertissement « Non sécurisé » dans leur navigateur. Ce critère revêt une importance capitale non seulement pour garantir la sécurité des visiteurs de votre site web, mais également pour optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche.
💡 Le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) garantit une connexion sécurisée entre le serveur web et le navigateur de l’utilisateur. Il permet de chiffrer les données échangées, offrant ainsi une protection contre les tentatives d’interception ou de modification des informations transmises.
Mais le plus intéressant pour vous, c’est que ce protocole renforce la confiance des utilisateurs envers votre site. Cela peut avoir un impact positif sur le taux de conversion et la fidélisation des visiteurs.
Si votre site n’est pas encore passé en HTTPS, il est fortement recommandé de le faire. Pour cela, vous devez installer un certificat TLS (Transport Layer Security) sur votre serveur.
Ce certificat confirme l’identité de votre site et permet d’établir une connexion sécurisée avec le navigateur de l’utilisateur.
4. Pertinence du contenu
Google a mis en place des algorithmes pour comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, ce qui influence grandement le classement des résultats.
💡 Par exemple, si la plupart des meilleurs résultats pour une recherche sur « batterie auxiliaire van » sont des articles de blog expliquant comment choisir et installer une batterie auxiliaire, cela signifie que les utilisateurs ne sont pas encore dans un processus d’achat.
Inutile donc de leur proposer une des batteries auxiliaires à acheter pour leur van.
C’est pourquoi il est essentiel d’interpréter correctement l’intention de recherche pour offrir un contenu pertinent qui répond aux attentes des utilisateurs.
Pour aller un peu plus loin, l’intention de recherche peut être définie comme l’objectif que l’utilisateur a en tête lorsqu’il effectue une recherche. Elle peut être :
- Informative (recherche d’informations),
- Transactionnelle (recherche en vue d’un achat),
- Navigationnelle (recherche d’un site spécifique),
- Ou commerciale (recherche d’informations avant un achat imminent).
Comprendre ces intentions est crucial pour adapter votre contenu et correspondre aux attentes des utilisateurs. Mais aussi pour gagner quelques places dans les SERPs.
5. Fraîcheur du contenu
La fraîcheur du contenu est un autre critère de référencement important. Cela dit, il dépend grandement de la requête et de ce que l’utilisateur recherche. En gros, lorsque la pertinence des résultats est directement liée à leur actualité.
💡 Par exemple, pour les sujets qui évoluent rapidement, comme les actualités, la technologie, ou le divertissement, une mise à jour régulière du contenu est essentielle pour rester pertinent et maintenir un bon classement dans les résultats de recherche.
Mais surtout, la mise à jour des pages existantes et la publication régulière de nouveaux articles permet de montrer à Google que votre site Web est actif et qu’il fournit régulièrement des informations à jour.
Si vous pensez ne plus avoir d’articles à rédiger et de pages à ajouter, vous pourrez au moins les modifier en ajoutant de nouvelles sections ou en mettant à jour des informations importantes.
Quoi qu’il en soit, la fraîcheur du contenu peut être un facteur de classement important, en particulier pour les sujets qui évoluent rapidement. De ce fait, la mise à jour régulière de votre contenu et la publication de nouveaux articles peuvent aider à répondre aux attentes des utilisateurs et à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
6. Mots-clés
Depuis toujours, Google analyse le contenu des pages web pour déterminer leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. Son objectif est de fournir les meilleures réponses aux questions des internautes. Et ce, le plus rapidement possible.
L’insertion de mots-clés pertinents dans les éléments clés de votre contenu, tels que les titres, les métadonnées (méta-titre et méta-description), et le corps du texte, peut donc aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Mais attention, il n’est pas question de faire du bourrage de mots-clés ! Cela pourrait être vu comme du SPAM et vous pourriez assez rapidement finir dans les abysses des SERPs. ⚠️
Pour faire simple, voici les endroits où vous devez insérer naturellement et intelligemment vos mots clés :
- Les meta titres : L’importance des meta titres dans le référencement est indéniable. Ils attirent l’attention des utilisateurs et des robots de Google. De plus, ils donnent une indication claire de ce que contient la page. Il est donc essentiel d’intégrer les mots-clés principaux dans vos titres.
- Les balises Hn : De même, l’utilisation de balises H1 à H6 (titres et sous-titres) avec des mots-clés stratégiquement intégrés peut aider les algorithmes de Google à évaluer le contenu de votre page.
- Méta-descriptions : Bien que Google ait déclaré que les méta-descriptions n’ont pas un grand impact sur le classement, elles jouent un rôle crucial dans la compréhension du contenu de la page par les utilisateurs. Une méta-description bien rédigée peut augmenter le taux de clics (CTR) de votre page dans les résultats de recherche.
7. Convivialité sur les appareils mobiles
En juin 2023, les recherches depuis un smartphone représentent plus de 55% de l’ensemble du trafic web mondial.
Avec cette constante augmentation, Google a placé la convivialité mobile au cœur de ses facteurs de classement. L’adoption par Google de l’indexation mobile-first en 2019 signifie que le moteur de recherche examine en premier lieu la version mobile de votre site pour déterminer son classement.
Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de perdre des positions dans les résultats de recherche de Google.
Pour garantir une expérience utilisateur optimale sur mobile :
- Votre site doit être réactif, c’est-à-dire qu’il doit s’adapter automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur.
- La vitesse de chargement de votre site sur mobile est également un facteur déterminant.
- Il est également important de veiller à ce que tous les éléments de votre site, tels que les boutons, les formulaires et les menus, soient facilement utilisables sur un écran tactile.
- Enfin, le contenu doit être facile à lire sur un petit écran, sans nécessiter de zoom ou de défilement horizontal.
Conclusion : 7 critères de référencement validés par Google
Et voilà, vous savez tout sur les critères de référencement confirmés par Google. 🎉
De l’importance des backlinks provenant de sites Web pertinents, à l’adéquation de votre contenu avec l’intention de recherche de l’utilisateur, en passant par l’optimisation de la vitesse de votre page et la convivialité mobile de votre site, chaque élément joue un rôle crucial dans votre positionnement dans les résultats de recherche de Google.
La fraîcheur de votre contenu et l’utilisation du protocole sécurisé HTTPS sont également des éléments à prendre en compte.
Il est important de garder à l’esprit que Google cherche à offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, donc tout ce qui améliore l’expérience utilisateur de votre site peut potentiellement améliorer votre classement.
Maintenant que vous avez ces informations, vous êtes bien équipé pour optimiser votre site Web et améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google. Cependant, le SEO est un processus continu. Les algorithmes de Google sont en constante évolution. Il est donc crucial de rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour.
Bonne optimisation !