Aujourd’hui, la plupart des grandes entreprises ont intégré le blogging à leur stratégie de communication (marketing de contenu). Et pour causes, bien que nécessaire, un site Web d’entreprise à lui seul ne peut pas offrir suffisamment d’informations et d’autorité pour se démarquer des autres sites du même secteur d’activité.
Ainsi, que vous soyez une grande société, une PME, une TPE, une startup ou un indépendant, intégrer un blog à votre site Internet s’avère être l’option la plus idéale pour vous aider à développer votre présence en ligne.
Si vous n’avez pas encore de blog sur votre site Web, cela devrait être votre priorité absolue. Pour vous y encourager, nous avons rassemblé pour vous 8 raisons pour lesquelles vous devriez créer un blog pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
Un blog est un site Web dont le contenu est ajouté, mis à jour et/ou supprimé régulièrement. Sans le savoir, vous en avez forcément rencontré un. D’ailleurs, vous en avez même sûrement rencontré plusieurs fois par jour si vous faites régulièrement des requêtes sur Google (« idées de recettes saines », « pourquoi créer un blog », etc.).
Sachez que ce que vous être en train est un article de blog issu de notre stratégie de communication. En effet, nous nous servons du marketing de contenu pour promouvoir nos services de conception et sites web et d’applications mobiles.
Un blog peut être l’œuvre d’une seule personne ou exploité conjointement par un groupe de personnes. Comme nous venons de le voir, c’est un outil stratégique qui a pour objectif de représenter et de communiquer de manière ciblée les intérêts de l’entreprise.
Si vous vous rendez sur la page sur laquelle nous référençons tous nos articles, vous verrez que ces derniers sont présentés dans l’ordre chronologique inverse (le contenu le plus récent apparaît en premier). Il en va de même pour tous les blogs de la toile.
Enfin, les articles de blog ont également une section de commentaires qui permet aux internautes d’interagir avec la marque, l’entreprise et/ou l’auteur de l’article.
Pourquoi créer un blog pour son entreprise en 2022 ? (8 bonnes raisons)
1. Pour gagner en visibilité
Vous voulez plus de trafic sur votre site web ? Oh, un point commun ; nous aussi !
Alors voici pour vous quelques manières d’attirer les gens sur votre site :
- En tapant directement le nom de votre entreprise dans leur navigateur. Cela dit, si personne ne connaît vos services, vous n’aurez pas beaucoup de trafic. Cette technique s’adresse aux clients qui savent déjà qui vous êtes. Elle ne vous permet pas d’attirer de nouvelles personnes.
- Vous pouvez payer pour diffuser des annonces au-dessus des résultats de recherche (SEA), mais cela va vous demander de dépenser beaucoup d’argent et quand vous ne voudrez plus payer, vous n’aurez plus de trafic.
- Vous pouvez faire des publications engageantes sur les réseaux sociaux (Twitter, Instagram, Facebook, etc.) et y placer le lien vers votre site web. Pourquoi pas, mais pour que cette stratégie fonctionne il faut y passer du temps et garder une certaine régularité. D’autant plus que la durée de vie d’une publication est de 21 h sur Instagram, 18 minutes sur Twitter, 24 h sur LinkedIn et 5 h sur Facebook (source : href).
Ces stratégies fonctionnent, mais ne sont pas optimales.
« Mais alors, comment faire pour régulièrement attirer de nouveaux visiteurs sur mon site Web sans fournir trop d’effort ? »
Vous vous en doutez un peu : avec un blog et des articles optimisés pour les moteurs de recherche.
Voici comment ça fonctionne.
Prenons l’exemple d’un hôtel à Rouen souhaitant augmenter les réservations via son site Internet.
Si on prend quelques minutes pour penser aux pages dont ce dernier dispose sur son site, il n’y en a pas énormément :
- Une page d’accueil ;
- Quelques pages pour présenter les chambres et offrir la possibilité aux visiteurs d’en réserver une ;
- Une page de contact ;
- Peut-être une autre page pour présenter ses services ;
- Et une dernière page pour présenter le restaurant de l’hôtel ;
S’il y a plusieurs pages, le site de l’hôtel dispose donc d’une dizaine de pages. Ça ne fait pas une tonne. D’autant plus que ce sont des pages qui ne sont théoriquement pas mises à jour régulièrement. Et ça, Google n’aime pas du tout !
Pour cet hôtel, mettre en place un blog serait un excellent moyen de résoudre ces deux problèmes.
Par exemple, il pourrait essayer de se positionner sur la requête (ou le mot clé) « que faire à Rouen » en rédigeant un article à ce sujet. Cette requête est tapée plus de 590 fois tous les mois dans Google.
Cela signifie qu’un peu moins de 590 personnes pourraient tomber sur le site de l’hôtel.
Contrairement à une publication sur les réseaux sociaux, un article de blog n’a pas de durée de vie limitée. Au contraire, plus le temps passe et plus ce dernier est susceptible de vous apporter du trafic.
Chaque fois que vous créez et publiez un article de blog, il s’agit d’une page indexée de plus sur votre site Web. En d’autres termes, c’est une opportunité supplémentaire pour vous d’apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et de générer du trafic vers votre site Web en recherche organique.
2. Pour augmenter la notoriété de votre marque/entreprise
Rien ne peut battre une bonne réputation solide. Un blog d’entreprise est un investissement essentiel dans ce processus, car il vous permet de partager votre point de vue avec votre public.
Avoir un blog bien entretenu avec de nombreux articles démontre que votre entreprise est un leader de l’industrie. En publiant des sujets qui résonnent avec votre marché et montrent vos connaissances, vous augmentez considérablement la notoriété de votre marque et/ou de votre entreprise.
3. Créer une blog pour son entreprise afin d’humaniser sa marque
Le marketing de contenu vous permet de transmettre la valeur et l’expertise de votre entreprise d’une manière que la publicité peut ne pas être en mesure de faire.
Vos articles de blog donnent aux clients potentiels ou aux clients la possibilité de se familiariser avec qui vous êtes en tant qu’entreprise, ce que vous faites et la valeur que vous apportez.
De même, un blog vous donne la possibilité d’ajouter une touche personnelle et de montrer à vos potentiels clients qu’ils sont plus que de simples numéros.
4. Vous aider à créer une liste email pour transformer le trafic en prospects
Dans le premier point, nous avons vu différentes façons d’attirer du trafic sur votre site Web. La plus efficace étant la mise en place d’un blog.
Et justement, un autre avantage d’un blog d’entreprise réside dans le nombre de pages que vous créez. Chaque article représente la création d’une nouvelle page qui, elle-même, représente une nouvelle opportunité de générer de nouveaux prospects.
En effet, vous pouvez simplement ajouter un appel à l’action dans chacun de vos articles de blog. Si vous faites défiler cet article jusqu’à la fin, vous verrez que nous en avons un.
Vous n’êtes pas obligé de le mettre à la fin, bien évidemment. Vous pouvez le mettre au début de vos articles, au milieu, à la fin ou nulle part (mais nous ne vous le recommandons pas). Chacun de vos articles de blog devrait avoir un bouton d’appel à l’action.
Pourquoi ?
Parce que vos efforts de rédactions se doivent d’être récompensés.
Vers quoi doit renvoyer un bouton d’appel à l’action ?
C’est à vous de choisir, mais ils doivent rester cohérents avec l’article que le visiteur est en train de lire.
Le plus intéressant pour vous étant d’inviter vos lecteurs à s’inscrire à votre liste email. Pour cela, vos boutons d’appel à l’action peuvent mener à des ebooks gratuits, des livres blancs, des webinaires, des réductions sur votre produit ou vos services, une période d’essai, etc.
Pour vous aider à y voir plus clair, voici un petit schéma :
Ainsi, si votre blog vous permet d’attirer mensuellement 10 000 internautes sur votre site Web et que vos boutons d’appels à l’action convertissent à 5 %, votre liste email grandirait de 500 prospects ciblés tous les mois.
Si les gens trouvent le contenu de votre blog informatif, pertinent et engageant, il y a de fortes chances qu’ils croient que vos newsletters le sont également. C’est pourquoi vous devez vous efforcer de créer du contenu de qualité.
En fonction de votre activité, vous souhaiterez peut-être que les internautes lisent un autre contenu connexe, remplissent un formulaire pour obtenir un devis, vous appellent pour organiser une consultation ou cliquent sur l’annonce d’un annonceur.
5. Mieux connaître votre audience, vos prospects et vos clients
Voir comment les utilisateurs naviguent sur votre blog peut vous fournir des données précieuses sur la façon dont un client interagit avec votre entreprise.
Par exemple, si vous remarquez qu’un certain article de blog reçoit une grande quantité de trafic, vous pouvez concentrer vos efforts de marketing sur ce sujet et produire plus de contenu axé sur ce domaine particulier.
6. Réutiliser le contenu de vos articles sur vos réseaux sociaux
Vos articles de blog sont d’excellents éléments de contenu que vous pouvez partager sur diverses plateformes de médias sociaux telles que Twitter, LinkedIn, Facebook ou Pinterest.
C’est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients potentiels qui n’ont peut-être pas encore entendu parler de votre entreprise.
Par exemple, cet article peut facilement être transformé en :
- Un épisode de Podcast ;
- Une vidéo YouTube ;
- 3 à 4 posts pour LinkedIn, Facebook et Instagram ;
- 10 posts pour Twitter ;
La réutilisation du contenu de votre blog est un excellent moyen pour vous de maintenir votre présence sur les réseaux sociaux active sans avoir à créer constamment de nouveaux contenus.
D’autant plus que le fait de maintenir votre présence sur les réseaux sociaux vous permet également d’attirer encore de nouvelles personnes sur votre site Web.
7. Fidéliser les internautes
Un blog d’entreprise vous aide à instaurer la confiance entre vous et vos clients.
En effet, plus vous pouvez montrer que vous maîtrisez bien votre domaine, plus votre consommateur est susceptible de vous faire confiance pour lui fournir ce dont il a besoin.
Vos clients bénéficient également de l’apprentissage que vous leur offrez.
8. Génère des résultats sur le long terme
Une fois que votre article est publié et indexé dans les moteurs de recherche, il continuera à attirer les gens vers votre site Web pendant des mois, voire des années à venir.
Il est vrai que rédiger un article de blog par semaine peut prendre un certain temps. Mais cet investissement en temps sera largement rentabilisé dans quelques mois.
En effet, il faut environ 6 mois pour récolter les fruits de votre stratégie de création de contenu. Mais une fois que votre entreprise sera présente sur les mots clés principaux de votre secteur d’activités, vous serez capable d’attirer des prospects 7j/7 et 24 h/24 !
Cependant, si vous hésitez à vous lancer dans la rédaction d’articles de blog, envisagez de l’externaliser. Demandez-nous gratuitement un devis et nous vous rappellerons sous 1 ou 2 jours ouvrés pour une prise de rendez-vous (tenez, un exemple de bouton d’appel à l’action 😏).
Pourquoi les blogs sont importants pour votre entreprise ?
Créer un blog pour son entreprise peut vous aider à vous positionner sur des requêtes tapées dans les moteurs de recherche par vos futurs clients. Les blogs vous donnent donc une visibilité supplémentaire tout en vous aidant à vous démarquer de la concurrence.
De plus, publier sur ce canal vous permet d’informer vos visiteurs de ce qu’il se passe dans votre entreprise en ce moment. Enfin, vous pouvez utiliser ce canal pour donner plus d’informations sur vos produits/services.
Finalement, avec un blog vous créez du contenu qui ajoute une véritable valeur aux visiteurs en apportant des réponses aux questions qu’ils se posent. Si ce dernier est ciblé et suffisamment intéressant, il vous aidera à vous positionner en tant qu’expert dans votre secteur d’activité.
Quelques conseils pour lancer un blog d’entreprise à succès
Nous espérons que cet article vous a convaincu de lancer votre blog d’entreprise. Maintenant, même vous n’avez pas forcément besoin d’une formation journalistique pour rédiger des articles et accroître votre présence en ligne, il y a quelques points sur lesquels nous aimerions nous attarder afin de vous donner toutes les clés pour réussir.
La qualité de vos articles et donc, de votre blog, se distingue avant tout par les bénéfices pour le lecteur. Ainsi, mettez en avant :
- L’expérience utilisateur (UX) ;
- Des conseils uniques et apportant une réelle valeur au lecteur ;
- Votre authenticité ;
- Votre style (qui se doit d’être unique afin de vous démarquer des autres blogs) ;
- Des images et des infographies ;
Demandez-nous gratuitement votre devis pour la création de votre stratégie de création de contenu et nous vous répondrons dans les meilleurs délais (en général sous 24h).