Vous avez peut-être entendu dire à droite et à gauche que le référencement naturel (SEO) peut vous aider à développer votre activité en vous offrant un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Bingo ! 👏
Mais à quoi sert vraiment le SEO ? Qu’est-ce que c’est exactement ? Et surtout, comment ça fonctionne ?
Pas de panique, dans cet article, je vous emmène dans le monde fabuleux du référencement naturel. Passons d’abord en revue la définition du référencement, puis regardons comment tout ça fonctionne. 🌍
Définition du SEO
L’expression « SEO » désigne l’ensemble du processus d’obtention de trafic à partir des résultats de recherche dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex, Yahoo!, Baidu…).
Par SEO, comprenez « Search Engine Optimization » ou encore, « Optimisation pour les moteurs de recherche » ou encore, « référencement naturel » ou encore « référencement » (on va s’arrêter là). 🤓
Derrière cette expression se cachent de nombreuses techniques visant à améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats de recherche :
- Identifier des mots-clés pertinents (intention de recherche) avec un bon potentiel de trafic (volume de recherche) et une faible concurrence ;
- Créer un contenu utile de haute qualité et l’optimiser pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs ;
- Inclure des liens pertinents provenant de sites de haute qualité ;
- Savoir faire parler de soi afin d’avoir d’autres sites de haute qualité qui inclut des liens vers le vôtre ;
- Mesurer les résultats et faire des tests (hypothèses).
Plus votre site sera bien classé, plus les gens le verront. 🚀
En fonction de votre secteur d’activité, cela va se traduire par une augmentation des ventes, des réservations ou encore, d’inscriptions. En d’autres termes, travailler son SEO a une incidence directe sur votre chiffre d’affaires. 😎
Si jamais il vous prenait l’envie irrésistible, et un peu débile, de parcourir les 130 000 milliards de pages indexées par Google et si on estime que vous arriviez à parcourir une page par seconde, il vous faudrait alors :
3 170 958 ans jour et nuit pour arriver à votre but. Il faudrait donc que l’espérance de vie augmente de plus de 4 000 000%.
Parmi toutes ces pages, vous commencez à vous en douter, il est impossible de sortir du lot sans passer par le SEO.
C’est aujourd’hui un levier clé du webmarketing. Il est primordial dans le domaine de la communication et du web.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Pour mieux comprendre le référencement naturel et à quoi sert le SEO dans son ensemble, il est important de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. 🔎
Moteurs de recherche : pour qui ?
Premièrement, quelles sont ces personnes qui utilisent les moteurs de recherche ? Vous, moi, ils, elles, eux…
… un peu tout le monde en somme.
Nous les utilisons lorsque nous avons une requête et que nous recherchons la réponse sur Internet.
Une histoire de robots et d’algorithmes
Pour vous fournir les meilleures réponses possible, Google et compagnie vont chercher dans leur index. Une sorte de bibliothèque géante et plus sophistiquée qu’une véritable bibliothèque.
Pour remplir cette dernière, les moteurs de recherches ont des petits robots (Googlebot pour Google) qui explorent continuellement les pages sur le web pour aller de site en site, collecter des informations et les mettre dans leur index. 🤖
Lorsque vous faites une requête, des algorithmes analysent les pages de l’index, en tenant compte de centaines de facteurs et de signaux de classements, afin de déterminer l’ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche en réponse à votre requête.
Comme nous allons le voir dans la prochaine partie de cet article, vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir un classement de recherche organique plus élevé. Cela n’aurait aucun sens.
Et c’est là qu’interviennent les spécialistes en référencement. Vous en avez un magnifique chez Webee Digital ; moi 😉.
Pour que les algorithmes estiment que ce sont vos pages qui doivent sortir du lot, vous devez ainsi travailler :
- La qualité de votre contenu et la pertinence des pages ;
- La recherche de mots-clés cohérents avec les requêtes des internautes ;
- L’expertise et la confiance du domaine ;
- La vitesse de votre site ;
- L’architecture de votre site ;
- La qualité des sites et des pages qui renvoient des liens vers vos pages ;
- La compatibilité mobile de l’interface utilisateur (mobile friendly).
Pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche dans leur globalité, il est important de noter que les algorithmes de recherche sont conçus pour afficher uniquement des pages pertinentes, faisant preuve d’autorité et offrant aux utilisateurs une expérience de recherche efficace.
En d’autres termes, lorsqu’on vous parle de référencement et d’optimisation pour les moteurs de recherche, on parle également d’optimisation de l’expérience utilisateur.
Cela paraît logique dans le sens ou ce sont les utilisateurs qui vont vous faire assez confiance pour acheter chez vous, pas Google. 💸
Différence entre la recherche payante et organique
Le cousin du SEO est le SEA. Comprenez par là ; « Search Engine Advertising ». C’est donc, vous l’aurez compris, le référencement payant.
Lorsque vous faites une recherche, les résultats de recherche payants apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (au-dessus des résultats de recherche organiques).
Vous savez, ces liens bleus sur lesquels il y a écrit « annonce », et sur lesquels seulement 20 à 30% des internautes cliquent…
… contre 70 à 80% pour les résultats du SEO.
D’où l’importance d’investir dans le référencement naturel. 😉
Autre différence de taille, il faut du temps pour qu’une stratégie SEO porte ses fruits, parfois quelques semaines, quelques mois, voire des années. Au contraire, avec le SEA vous obtenez des résultats quasi instantanés, parfois en quelques minutes.
Mais même si le référencement naturel prend du temps, il est bien moins cher que le référencement payant. En effet, dans le référencement payant vous payez des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. La facture peut vite grimper.
En revanche, si vous décidez de le faire vous-même et de ne pas passer par un prestataire, le SEO peut même devenir gratuit.
Enfin, le dernier point important à noter est que lorsque vous arrêtez de payer pour votre campagne SEA, vous n’obtenez plus de trafic. Dans le référencement naturel, plus le temps passe, plus vous êtes susceptible d’acquérir de plus en plus de trafic.
(même lorsque vous ne payez plus votre prestataire pour créer des contenus optimisés, si si)
A quoi sert le SEO ? Que peut vous apporter le référencement ?
1. Le référencement naturel est une excellente source de trafic
Concrètement, les gens effectuent des millions de recherches tous les jours. Bien souvent, ces mêmes personnes effectuent leurs recherches avec une intention commerciale pour trouver des informations sur des entreprises, des produits et des services.
La recherche est donc souvent la première source de trafic pour les entreprises. Viennent ensuite compléter d’autres leviers d’acquisitions tels que les réseaux sociaux.
Une plus grande visibilité et un meilleur classement que vos concurrents dans les résultats de recherche peuvent avoir un impact important sur vos résultats.
2. SEO = visibilité = clientèle
Pour faire suite à mon précédent point, attirer de la visibilité de manière organique signifie que votre site web apparaît en fonction de ce que vos clients ont recherché.
Les clients vous trouvent donc en fonction de leurs besoins, c’est là que les mots-clés entrent en jeu. En cherchant ce que les gens recherchent et en vous positionnant dessus, vous vous rendez visible et vos clients vous voient comme quelqu’un qui peut répondre à leurs besoins, vous stimulez ainsi l’engagement.
Donc finalement, plus vous comprenez ce que veulent vos visiteurs, plus vous réussissez à vous positionner sur leurs requêtes et plus vos visiteurs deviennent des clients.
3. Le SEO renforce la confiance et la crédibilité
Les sites qui se trouvent sur la première page de la SERP inspirent davantage confiance aux utilisateurs que les sites se trouvant sur la 2e, 3e ou 100e page.
D’ailleurs, il y a une blague qui dit que :
Le meilleur endroit pour cacher un corps est la seconde page de résultats Google.
En effet, personne (ou presque) ne va sur la deuxième page.
Pour en revenir à nos moutons, les sites qui sont sur la première page créent ce sentiment de confiance. Encore plus s’ils réussissent à démontrer leur expertise.
Pour cela, fiez-vous aux directives EAT de Google.
De même, mettez tout en œuvre pour avoir un beau site avec une expérience utilisateur propre et efficace. Faites en sorte que d’autres sites d’autorité parlent de vous, que votre contenu soit pertinent et réponde directement à l’intention de recherche de vos visiteurs.
Même si ces derniers n’achèteront pas forcément tout de suite chez vous, s’ils ont eu une bonne expérience, ils reviendront et passeront à l’achat.
Je voudrais finir sur cette partie en vous disant qu’établir cette autorité ne se fait pas du jour en lendemain. En effet, elle se gagne et se construit avec le temps.
4. Le SEO est bon marché et extrêmement rentable
Je ne vais pas vous dire que le SEO est gratuit, non.
Si vous faites appel à un prestataire, il vous facturera. Et si vous le faites vous-même — ce que je ne vous conseille pas à moins que vous ayez déjà des connaissances — ça vous coûtera en temps.
En revanche, le SEO ne coûte rien en comparaison de ce que ça peut vous apporter.
D’autant plus qu’une bonne stratégie SEO tiendra la route pendant plusieurs longues années tout en continuant de vous apporter du trafic et de l’autorité. Bien évidemment, plus vous mettrez de temps, des efforts et du budget dans votre référencement, et plus vous pourrez décupler vos résultats.
Cela dit, c’est le seul canal capable de faire ça :
- Le SEA fonctionne tant que vous y mettez de l’argent ;
- Les publications Facebook ont une durée de vie de 5h ;
- Les publications sur Instagram ont une durée de vie de 21h ;
- Les publications sur LinkedIn ont une durée de vie de 1 jour ;
- Les publications sur Twitter ont une durée de vie de 18 minutes ;
Bon nombre des actions que vous mettrez en place en SEO auront des effets qui dureront plusieurs années.
Le référencement naturel est avant tout un investissement. Il vous permet d’investir pour une visibilité sur le moyen et long terme.
Les 3 piliers du SEO
Vous l’aurez compris, il est essentiel de faire en sorte que les internautes puissent trouver votre marque, votre site web ou votre entreprise sur Internet. Et comprendre comment le référencement évolue vous permettra de rester au sommet tout en activant votre croissance.
Les techniques de référencement organique évoluent au grès des algorithmes. Certaines de ces techniques qui existaient il y a quelques années ne sont plus du tout d’actualité aujourd’hui.
Cela dit — et c’est important de le noter — bien que le SEO évolue fréquemment, les principes clés ne changent pas.
Ces principes, nous pouvons les diviser en 3 piliers. Je vous invite fortement à vous familiariser avec eux le plus rapidement possible.
Pilier n° 1 : L’optimisation technique
On parle ici de tout le processus de réalisation des tâches conçues pour améliorer votre positionnement, mais qui ne sont pas directement liées au contenu.
- Externalisation des CSS et JavaScript dans des fichiers uniques ;
- Optimisation des performances et du temps de chargement ;
- Optimisation de l’expérience sur mobile (« mobile first ») ;
- Duplication interne et externe ;
- Fichier robots.txt, sitemap, etc. ;
- Détection des erreurs (liens brisés, erreurs de codage, etc.) ;
- L’implantation du SLL ;
- Et j’en passe.
Pilier n° 2 : Le SEO on-page
Le SEO on-page est un processus consistant à optimiser les pages d’un site web pour qu’elles soient mieux positionnées dans les résultats de la SERP (page de résultat d’un moteur de recherche).
Il permet notamment de s’assurer que le contenu de votre site est pertinent et offre une excellente expérience utilisateur.
- Le ciblage des bons mots-clés dans votre contenu ;
- Un « meta titre » cohérent et travaillé (il correspond aux liens bleus dans la SERP) ;
- Une « meta description » cohérente et travaillée (elle correspond aux descriptions en dessous des liens bleus dans la SERP) ;
- Utiliser correctement les balises Hn (H1 pour le titre de la page, H2 pour les titres des parties, H3 pour les sous-parties, etc.) ;
- L’optimisation des images avec un titre travaillé, avec des mots-clés dans la balise alt et avec une taille ne dépassant pas les 200 ko ;
- L’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) des pages en mettant l’humain au cœur de votre stratégie ;
- Et j’en passe.
Pilier n° 3 : Le SEO off-page
Contrairement au SEO on-page qui correspond à toutes les actions réalisées sur un site web, le SEO off-page correspond à toutes les actions réalisées en dehors du site.
L’action la plus importante de ce pilier étant l’acquisition de backlinks de qualité.
Si vous n’avez pas tout suivi, les backlinks sont des liens d’autres sites pointant vers notre site. On peut aussi les appeler des liens externes.
Dans ce pilier, les principales activités vont être :
- La construction de liens ;
- Une solide présence sur les réseaux sociaux ;
- Les podcasts ;
- Les avis ;
- Le SEO Local ;
- Et même la participation à des événements.
Maintenant, lorsque vous sortirez boire un verre, vous pourrez dire à votre conjoint.e que vous travaillez votre SEO off-page. 🍻
Se fixer des objectifs de référencement
Avant de mettre en place votre stratégie de référencement naturel, vous devez définir vos objectifs SEO. L’idéal est de les aligner avec vos objectifs commerciaux.
Ils vous aideront ainsi à :
- Encourager l’adhésion des principales parties prenantes ;
- Vous assurer que les objectifs sont atteints ;
- Vous aider à formuler votre stratégie de référencement (pratique).
Un objectif doit être mesurable. Ça tombe bien parce qu’en SEO, il y a énormément de choses qui sont mesurables :
- Le trafic, bien évidemment — « améliorer notre trafic organique de 60% dans les 6 prochains mois.” ;
- La part de marché — « augmenter notre part de marché SEO de 15% à 25% avant la fin de l’année » ;
- Les mots-clés — « déplacer 50% de principaux mots-clés sur la première page de Google durant le prochain semestre » ;
- La notoriété de la marque — « acquérir 10 backlinks de qualité dans les 60 prochains jours et publier un article invité sur un site externe » ;
- La génération de leads — « augmenter de 3% notre acquisition de leads dans les 9 prochains mois » ;
J’espère que cet article vous a permis de mieux comprendre ce qu’est le SEO et à quoi il sert. 🔎
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